Reddit, die US-amerikanische Plattform für Community-Foren, wird für den Zugang zum Grossteil ihrer Inhalte ein Konto verlangen. Mitgründer und CEO Steve Huffman hat dies am 29. Oktober 2026 in seinem Brief an die Aktionärinnen und Aktionäre angekündigt. Heute lesen 76,8 Millionen der 130,3 Millionen täglichen Nutzerinnen und Nutzer Reddit, ohne eingeloggt zu sein. Die ersten Tests finden im vierten Quartal 2026 in Ländern ausserhalb der USA statt.

Was Reddit angekündigt hat

Die Änderung steht im Aktionärsbrief, der zusammen mit den Ergebnissen des dritten Quartals 2026 veröffentlicht und bei der Securities and Exchange Commission (SEC), der US-Börsenaufsicht, eingereicht wurde. Steve Huffman kündigt darin den Übergang von Reddit zu einem Erlebnis «nur für eingeloggte Nutzer» an und spricht danach von einem «überwiegend eingeloggten» Reddit. «Das ist eine grosse Veränderung für uns, und für mich», schreibt er.

Zunächst handelt es sich um einen Test. Laut dem Brief wird Reddit im vierten Quartal in ausgewählten Märkten ausserhalb der USA beginnen, die Login-Pflicht vollständig zu testen. Die Ergebnisse sollen dazu dienen, eine «optimierte» Version für die ganze Welt festzulegen.

Die Einzelheiten stammen aus einem Beitrag von Steve Huffman auf Reddit, über den Inside IT, ein Schweizer Informatik-Newsportal, am 30. Oktober 2026 berichtete. Die Startseite soll ohne Konto zugänglich bleiben. Beiträge, die über eine Suchmaschine oder einen externen Link geöffnet werden, sollen grundsätzlich sichtbar bleiben. Welche Inhalte ohne Konto offen bleiben, will Reddit erst nach den Tests entscheiden.

Wer lesen möchte, ohne seine Aktivität mit seinem Konto zu verknüpfen, dem verspricht Reddit einen überarbeiteten Inkognito-Modus in seiner App. Laut Steve Huffman, zitiert von Inside IT, wird dieser Modus das Lesen und Suchen von Inhalten erlauben. Kommentieren und Abstimmen werden darin nicht möglich sein.

Warum Reddit ein Konto verlangt: die angeführten Gründe

Steve Huffman nennt in seinem Brief und in seinem Beitrag vier Gründe. Es handelt sich um Aussagen des Unternehmens:

  • die Personalisierung: «Reddit ist inzwischen so gross, dass es ohne eine gewisse Personalisierung schlicht nicht mehr relevant ist, oder schlimmer, nicht mehr funktioniert», schreibt er laut Inside IT;
  • die Werbung: Laut dem Brief liefert eine eingeloggte Person «mehr Signale für das Werbe-Targeting» und engagiert sich stärker;
  • der Schutz der Daten von Reddit: Der Brief will den Zugang zu einem «äusserst wertvollen» Datenkorpus schützen; laut Inside IT erfolgen die meisten unbefugten Zugriffe über nicht eingeloggte Besucher, namentlich durch das automatisierte Absaugen von Inhalten (Scraping) und durch Bots der künstlichen Intelligenz (KI);
  • die Regulierung: Das Login soll Reddit helfen, sich «besser an neu entstehende Regulierungen weltweit anzupassen», die der Brief nicht nennt.

Das Argument der KI-Bots hat eine kommerzielle Kehrseite. Inside IT erinnert daran, dass Reddit selbst Lizenzen für seine Inhalte an KI-Unternehmen wie OpenAI vergibt. Seine Datenschutzerklärung hält fest, dass Dritte Lizenzgebühren zahlen, um auf grosse Mengen von Inhalten zuzugreifen.

Steve Huffman versichert zudem, dass die Privatsphäre nicht geopfert werde. Ein Konto verlange weder einen Namen noch eine Identität: «Ehrlich gesagt wollen wir nicht einmal wissen, wer Sie sind», schreibt er laut Inside IT. In seinem Brief fügt er hinzu, dass fast alle grossen werbefinanzierten Plattformen diesen Übergang bereits vollzogen hätten.

Eingeloggte und nicht eingeloggte Nutzer: was die Zahlen zeigen

Die nicht eingeloggten Besucher sind in der Mehrheit, und sie wachsen am stärksten. Die Tabellen des Aktionärsbriefs messen die täglich aktiven eindeutigen Besucher, im Durchschnitt über das Quartal.

Tägliche Nutzer (Millionen)3. Quartal 20253. Quartal 2026Veränderung
Eingeloggt, weltweit50,253,5+7 %
Nicht eingeloggt, weltweit65,876,8+17 %
davon nicht eingeloggt ausserhalb der USA37,349,5+33 %
Total116,0130,3+12 %

Quelle: Reddit, Aktionärsbrief zum dritten Quartal 2026.

Das wirtschaftliche Gewicht ist umgekehrt verteilt. Laut dem Brief stehen die eingeloggten Nutzer und jene der App für «die grosse Mehrheit» des Engagements und für über 80 % der Monetarisierung von Reddit. Die nicht eingeloggten Besucher der Website machen somit nach unserer Berechnung weniger als 20 % der Einnahmen aus.

Welcher Zusammenhang mit dem Rückgang des Traffics von Google?

Der Brief stellt den Zusammenhang selbst her. Der von Suchmaschinen zugeführte Traffic ist im dritten Quartal «deutlich» gesunken, und der Rückgang hat sich gegen Ende der Periode beschleunigt. Am stärksten betroffen sind der nicht eingeloggte Traffic und die Website, schreibt Reddit. Die Reaktion der Börse auf diese Ergebnisse hat 2clics im Artikel «Nasdaq im Minus: Intel und Reddit stürzen um 29 % ab» ausführlich beschrieben.

Reddit beziffert das Risiko für die kommenden Monate. Setzt sich der Trend vom Oktober fort, könnte die Gesamtzahl der täglichen Nutzer im vierten Quartal gegenüber der aktuellen Basis von 130 Millionen um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz zurückgehen. Das ist eine Prognose des Unternehmens, keine Feststellung.

Unsere Analyse: Die Login-Pflicht ist eine Antwort auf diesen Rückgang. Reddit verliert vor allem Laufkundschaft, also jene Besucher, die am wenigsten einbringen. Das Unternehmen versucht, die Verbleibenden in eingeloggte Nutzer zu verwandeln, die Gruppe, die den Grossteil seiner Einnahmen erzielt. Der Brief zielt auch auf die App: Heute sehen nur rund 13 % der berechtigten Besucher des mobilen Webs die Aufforderung, sie zu installieren.

Ein Reddit-Konto aus der Schweiz erstellen: welche Daten?

Die Datenschutzerklärung von Reddit, gültig seit dem 1. Juli 2026, legt dar, was ein Konto mit sich bringt. Sie hält noch fest, dass für das blosse Surfen «kein Konto nötig» sei. Unsere Lesart: Dieser Satz würde nicht mehr der Praxis entsprechen, wenn die Login-Pflicht allgemein eingeführt würde.

  • Registrierung: ein öffentlicher Benutzername, selbst gewählt oder automatisch erzeugt, ohne zwingenden Bezug zum echten Namen. Ein Passwort je nach Registrierungsart: E-Mail-Adresse, Anmeldung über Apple oder Google oder Telefonnummer.
  • Interessen: Reddit verlangt, bei der Erstellung des Kontos mindestens eines auszuwählen, um Inhalte zu empfehlen oder «relevantere Werbung auszuwählen».
  • Aktivität: aufgerufene Seiten, Abstimmungen, angeklickte Links, Suchbegriffe, Interaktionen mit Werbung und Communitys.
  • Technische Daten: IP-Adresse, Browser, Betriebssystem, Gerätekennungen. Reddit löscht die IP-Adressen nach 100 Tagen, ausser jener, die zur Erstellung des Kontos verwendet wurde.
  • Abgeleitete Daten: Reddit schätzt Altersgruppe, Geschlecht oder bevorzugte Sprache anhand der Informationen, über die es verfügt.

Reddit kann von Werbetreibenden zudem demografische oder interessenbezogene Informationen erhalten. Laut seiner Datenschutzerklärung ordnet es diese dem Konto über eine gemeinsame Kennung zu, etwa den verschlüsselten Hashwert einer E-Mail-Adresse. Nutzerinnen und Nutzer können dieser Verwendung für personalisierte Werbung im Bereich Datenschutz ihrer Einstellungen widersprechen.

Welche Rechte haben Nutzer in der Schweiz nach dem DSG?

Das Bundesgesetz über den Datenschutz (DSG), oft nDSG genannt, gilt für Reddit trotz dessen Sitz im Ausland. Nach seinem Artikel 3, veröffentlicht auf Fedlex, erfasst es Sachverhalte, die sich in der Schweiz auswirken, auch wenn sie im Ausland veranlasst werden. Das Gesetz ist seit dem 1. September 2023 in Kraft.

Für Nutzerinnen und Nutzer in der Schweiz ist laut Datenschutzerklärung die Reddit Netherlands B.V. in Amsterdam die Verantwortliche für die Bearbeitung. Ihr Datenschutzdienst ist unter der Adresse dpo@reddit.com erreichbar. Die Daten werden auf Servern in den USA gespeichert. Reddit, Inc. erklärt sich nach dem Swiss-U.S. Data Privacy Framework zertifiziert, dem Rahmen für Datenübermittlungen zwischen der Schweiz und den USA.

Das DSG gewährt mehrere konkrete Rechte:

  • Auskunftsrecht (Art. 25): erfahren, ob Reddit Daten über Sie bearbeitet, welche, zu welchem Zweck und wie lange. Die Auskunft ist unter Vorbehalt von Ausnahmen kostenlos und erfolgt in der Regel innert 30 Tagen.
  • Herausgabe der Daten (Art. 28): die selbst bekanntgegebenen Daten in einem gängigen elektronischen Format erhalten oder sie an einen anderen Dienst übertragen lassen, zu den gesetzlich festgelegten Bedingungen.
  • Berichtigung und Löschung (Art. 32): die Berichtigung unrichtiger Daten verlangen und gerichtlich das Verbot einer Bearbeitung oder die Löschung von Daten beantragen.
  • Anzeige (Art. 49): Der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte (EDÖB) kann auf Anzeige hin eine Untersuchung eröffnen, wenn genügend Anzeichen für eine Verletzung bestehen.

Das Auskunftsrecht umfasst auch das Vorliegen einer automatisierten Einzelentscheidung und die Logik, auf der sie beruht, ein Punkt, den unsere Seite zur automatisierten Einzelentscheidung nach dem DSG erläutert. Der für KI-Werkzeuge geltende Schweizer Rahmen findet sich auf unserer Seite KI und Datenschutz.

Die Datenschutzerklärung von Reddit ihrerseits anerkennt für Nutzerinnen und Nutzer in der Schweiz die Rechte auf Auskunft, Berichtigung, Löschung, Datenübertragbarkeit, Einschränkung und Widerspruch sowie das Recht, sich bei der lokalen Aufsichtsbehörde zu beschweren. Wer sein Konto löscht, löscht damit nicht seine Nachrichten: Beiträge und Kommentare bleiben sichtbar, wenn sie nicht vorher gelöscht wurden, präzisiert Reddit.

Was noch nicht bekannt ist

  • Die Testländer: Der Brief spricht von «ausgewählten Märkten ausserhalb der USA», ohne sie zu nennen; Reddit hat nicht angegeben, ob die Schweiz dazugehört.
  • Die Inhalte, die ohne Konto offen bleiben: Reddit wird sie laut Inside IT erst nach den Tests festlegen.
  • Die im Inkognito-Modus bearbeiteten Daten: Die geltende Datenschutzerklärung erwähnt diesen Modus nicht.

Quellen