Reddit, la piattaforma statunitense di forum comunitari, renderà obbligatorio un account per accedere alla maggior parte dei suoi contenuti. Lo ha annunciato il cofondatore e direttore generale Steve Huffman il 29 ottobre 2026 nella sua lettera agli azionisti. Oggi 76,8 milioni dei suoi 130,3 milioni di utenti giornalieri leggono Reddit senza aver effettuato l'accesso. I primi test si svolgeranno nel quarto trimestre 2026, in Paesi al di fuori degli Stati Uniti.

Che cosa ha annunciato Reddit

Il cambiamento figura nella lettera agli azionisti pubblicata insieme ai risultati del terzo trimestre 2026 e depositata presso la Securities and Exchange Commission (SEC), l'autorità di vigilanza sulla Borsa statunitense. Steve Huffman vi annuncia il passaggio di Reddit a un'esperienza «riservata agli utenti connessi», per poi parlare di un Reddit «principalmente connesso». «È un grande cambiamento per noi, e per me», scrive.

Si tratta innanzitutto di un test. Secondo la lettera, Reddit inizierà a testare pienamente l'accesso obbligatorio nel quarto trimestre, in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti. I risultati serviranno a definire una versione «ottimizzata» per il mondo intero.

Le modalità provengono da un post di Steve Huffman su Reddit, riportato il 30 ottobre 2026 da Inside IT, sito svizzero di informazione informatica. La pagina iniziale resterebbe accessibile senza account. I post aperti da un motore di ricerca o da un link esterno resterebbero in linea di principio visibili. Reddit deciderebbe solo dopo i test quali contenuti restano aperti senza account.

Per leggere senza collegare la propria attività al proprio account, Reddit promette una modalità in incognito rivista nella sua applicazione. Secondo Steve Huffman, citato da Inside IT, questa modalità permetterà di leggere e cercare contenuti. Commentare e votare non sarà possibile.

Perché Reddit impone un account: le ragioni addotte

Steve Huffman adduce quattro ragioni, nella lettera e nel suo post. Si tratta di dichiarazioni dell'azienda:

  • la personalizzazione: «Reddit è ormai così grande che, senza una certa personalizzazione, semplicemente non è più pertinente o, peggio, non funziona più», scrive secondo Inside IT;
  • la pubblicità: secondo la lettera, un utente connesso fornisce «più segnali per il targeting pubblicitario» e si impegna di più;
  • la protezione dei dati di Reddit: la lettera vuole proteggere l'accesso a un corpus di dati «estremamente prezioso»; secondo Inside IT, la maggior parte degli accessi non autorizzati avviene tramite visitatori non connessi, in particolare tramite l'estrazione automatizzata di contenuti (scraping) e i robot di intelligenza artificiale (IA);
  • la regolamentazione: l'accesso aiuterebbe Reddit ad «adattarsi meglio alle normative emergenti nel mondo», che la lettera non nomina.

L'argomento dei robot di IA ha una contropartita commerciale. Inside IT ricorda che Reddit stesso concede licenze sui propri contenuti a società di IA come OpenAI. La sua informativa sulla privacy precisa che i terzi pagano diritti di licenza per accedere a grandi quantità di contenuti.

Steve Huffman afferma inoltre che la privacy non sarà sacrificata. Un account non richiederebbe né nome né identità: «Onestamente, non vogliamo nemmeno sapere chi siete», scrive secondo Inside IT. Nella lettera aggiunge che quasi tutte le grandi piattaforme finanziate dalla pubblicità hanno già compiuto questa transizione.

Utenti connessi o no: cosa mostrano le cifre

I visitatori non connessi sono la maggioranza, e sono loro a crescere di più. Le tabelle della lettera agli azionisti misurano i visitatori unici attivi ogni giorno, in media sul trimestre.

Utenti giornalieri (milioni)3° trimestre 20253° trimestre 2026Variazione
Connessi, mondo50,253,5+7%
Non connessi, mondo65,876,8+17%
di cui non connessi fuori dagli Stati Uniti37,349,5+33%
Totale116,0130,3+12%

Fonte: Reddit, lettera agli azionisti del terzo trimestre 2026.

Il peso economico è inverso. Secondo la lettera, gli utenti connessi e quelli dell'applicazione rappresentano «la grande maggioranza» dell'engagement e oltre l'80% della monetizzazione di Reddit. I visitatori non connessi del sito web pesano quindi meno del 20% dei ricavi, secondo il nostro calcolo.

Quale legame con il calo del traffico proveniente da Google?

È la lettera stessa a stabilire il legame. Il traffico inviato dai motori di ricerca è calato «in modo significativo» nel terzo trimestre, e il calo si è accentuato a fine periodo. L'effetto più forte colpisce il traffico non connesso e il sito web, scrive Reddit. La reazione della Borsa a questi risultati è stata illustrata da 2clics nell'articolo «Nasdaq in calo: Intel e Reddit crollano del 29%».

Reddit quantifica il rischio per il futuro. Se la tendenza di ottobre dovesse proseguire, il numero totale di utenti giornalieri potrebbe diminuire nel quarto trimestre di una percentuale a due cifre, nella parte bassa della forchetta, rispetto alla base attuale di 130 milioni. Si tratta di una proiezione dell'azienda, non di una constatazione.

La nostra analisi: l'accesso obbligatorio risponde a questo calo. Reddit perde soprattutto visitatori di passaggio, quelli che rendono meno. Cerca di trasformare quelli che restano in utenti connessi, il gruppo che genera la maggior parte dei suoi ricavi. La lettera punta anche sull'applicazione: oggi solo il 13% circa dei visitatori idonei del web mobile vede l'invito a installarla.

Creare un account Reddit dalla Svizzera: quali dati?

L'informativa sulla privacy di Reddit, in vigore dal 1° luglio 2026, descrive nel dettaglio cosa comporta un account. Afferma ancora che «non serve un account» per navigare semplicemente. La nostra lettura: questa frase non corrisponderebbe più alla pratica se l'accesso obbligatorio venisse generalizzato.

  • Registrazione: un nome utente pubblico, scelto o generato automaticamente, senza legame obbligatorio con il nome reale. Una password a seconda della modalità di registrazione: indirizzo e-mail, accesso tramite Apple o Google, oppure numero di telefono.
  • Interessi: Reddit chiede di sceglierne almeno uno al momento della creazione dell'account, per consigliare contenuti o «selezionare una pubblicità più pertinente».
  • Attività: pagine consultate, voti, link cliccati, termini di ricerca, interazioni con le pubblicità e le community.
  • Dati tecnici: indirizzo IP, browser, sistema operativo, identificativi del dispositivo. Reddit cancella gli indirizzi IP dopo 100 giorni, tranne quello utilizzato per creare l'account.
  • Dati dedotti: Reddit stima la fascia d'età, il genere o la lingua preferita a partire dalle informazioni di cui dispone.

Reddit può anche ricevere dagli inserzionisti informazioni demografiche o sugli interessi. Le collega all'account tramite un identificativo comune, come l'impronta cifrata di un indirizzo e-mail, secondo la sua informativa. L'utente può rifiutare questo utilizzo per la pubblicità personalizzata nella sezione Privacy delle sue impostazioni.

Quali diritti per un utente in Svizzera secondo la LPD?

La legge federale sulla protezione dei dati (LPD), spesso chiamata nLPD, si applica a Reddit nonostante la sua sede all'estero. Secondo il suo articolo 3, pubblicato su Fedlex, essa riguarda le situazioni che producono effetti in Svizzera, anche se originate all'estero. La legge è in vigore dal 1° settembre 2023.

Per gli utenti svizzeri, il titolare del trattamento è Reddit Netherlands B.V., ad Amsterdam, secondo l'informativa sulla privacy. Il suo servizio di protezione dei dati risponde all'indirizzo dpo@reddit.com. I dati sono conservati su server negli Stati Uniti. Reddit, Inc. si dichiara certificata secondo lo Swiss-U.S. Data Privacy Framework, il quadro per il trasferimento di dati tra la Svizzera e gli Stati Uniti.

La LPD conferisce diversi diritti concreti:

  • Diritto d'accesso (art. 25): sapere se Reddit tratta dati che vi riguardano, quali, a quale scopo e per quanto tempo. La risposta è gratuita, salvo eccezioni, e arriva di norma entro 30 giorni.
  • Consegna dei dati (art. 28): ottenere, in un formato elettronico usuale, i dati che si sono forniti, o farli trasmettere a un altro servizio, alle condizioni stabilite dalla legge.
  • Rettifica e cancellazione (art. 32): esigere la correzione di dati inesatti e chiedere in giudizio il divieto di un trattamento o la cancellazione di dati.
  • Denuncia (art. 49): l'Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT) può aprire un'inchiesta su denuncia, se vi sono indizi sufficienti di violazione.

Il diritto d'accesso copre anche l'esistenza di una decisione individuale automatizzata e la logica su cui si fonda, un punto illustrato nella nostra pagina sulla decisione automatizzata secondo la LPD. Il quadro svizzero applicabile agli strumenti di IA è descritto nella nostra pagina IA e protezione dei dati.

Dal canto suo, l'informativa di Reddit riconosce agli utenti svizzeri i diritti di accesso, rettifica, cancellazione, portabilità, limitazione e opposizione, nonché il diritto di presentare reclamo all'autorità di vigilanza locale. Eliminare il proprio account non cancella i propri messaggi: post e commenti restano visibili se non sono stati eliminati prima, precisa Reddit.

Cosa non si sa ancora

  • I Paesi dei test: la lettera parla di «mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti» senza nominarli; Reddit non ha indicato se la Svizzera ne faccia parte.
  • I contenuti che resteranno aperti senza account: Reddit li stabilirà solo dopo i test, secondo Inside IT.
  • I dati trattati in modalità in incognito: l'informativa sulla privacy in vigore non menziona questa modalità.

Fonti