Le prix moyen des voitures continue de reculer en Suisse, qu'il s'agisse de modèles neufs ou d'occasion. C'est ce qui ressort d'une analyse de marché publiée le 14 octobre par AutoScout24, l'un des principaux portails de vente automobile du pays, et rapportée par l'agence Keystone-SDA. Parmi les facteurs avancés figure la concurrence croissante des marques chinoises, qui proposent des modèles à des prix plus bas.

Neuf : −2,6 % sur un trimestre, −5,8 % sur un an

Sur la plateforme, les prix moyens demandés pour les voitures neuves ont baissé de 2,6 % au troisième trimestre par rapport aux trois mois précédents, et de 5,8 % en comparaison annuelle. Les reculs les plus marqués touchent certaines catégories. Les voitures neuves à essence ont perdu 4,4 % sur un trimestre et 4,9 % sur un an. La baisse est encore plus nette pour les hybrides rechargeables neufs, dont les prix ont chuté de 16 % sur un an.

Une précision s'impose : il s'agit de prix affichés dans les annonces de la plateforme, non de prix de transaction. L'analyse mesure ce que demandent les vendeurs sur AutoScout24, pas nécessairement ce que paient au final les acheteurs.

Occasion : une baisse plus modérée

Le marché de l'occasion suit la même direction, à un rythme moindre : −0,8 % par rapport au deuxième trimestre et −4,3 % par rapport à la même période de 2025. Les voitures électriques d'occasion font exception à court terme : leurs prix ont progressé de 1,5 % par rapport à la période d'avril à juin. Sur un an, la comparaison reste toutefois négative, avec un recul de 1,4 %.

Davantage d'annonces en ligne

Côté offre, le nombre de véhicules proposés sur AutoScout24 a augmenté de 0,7 % sur un trimestre et de 2,6 % sur un an. Cette hausse tient surtout aux voitures d'occasion, dont les annonces ont progressé respectivement de 0,9 % et de 2,5 %. Pour les voitures neuves, les chiffres s'établissent à −0,8 % sur un trimestre et à +3,9 % sur un an.

Les marques chinoises, un facteur parmi d'autres

La baisse des prix s'inscrit dans une tendance à l'œuvre depuis un certain temps. Dès le printemps, AutoScout24, propriété du Swiss Marketplace Group (SMG), avait déjà relevé la présence grandissante en Suisse de constructeurs chinois meilleur marché. Outre des prix compétitifs, les progrès technologiques et le rythme rapide d'innovation alimentent l'intérêt pour ces marques.

Il faut toutefois se garder d'en faire l'explication unique. Le compte rendu de l'étude présente la concurrence chinoise comme l'un des facteurs de la baisse, sans en chiffrer le poids ni détailler les autres. Les données publiées ne distinguent pas non plus les prix des modèles chinois de ceux des autres constructeurs. Que la montée de ces marques coïncide avec le recul des prix ne suffit donc pas à établir qu'elle en est la cause principale. La progression du nombre d'annonces sur la même période constitue un autre élément du tableau, sans que l'article ne fasse de lien entre les deux.

Ce que la tendance laisse entrevoir

Pour les acheteurs, des prix affichés en recul, à la fois sur le neuf et sur l'occasion, dessinent un contexte plutôt favorable, même si le prix effectivement négocié peut s'écarter de celui de l'annonce. Pour les importateurs et les garagistes, une baisse durable des prix demandés suppose une pression sur les marges, mais l'analyse ne fournit aucune donnée sur leurs résultats ni sur leurs volumes de ventes. Les écarts entre catégories, entre le net recul des hybrides rechargeables neufs et la résistance relative des électriques d'occasion sur un trimestre, montrent en tout cas que le mouvement n'est pas uniforme d'un segment à l'autre.

Sources

  • SWI swissinfo.ch : « Prices for cars drop in Switzerland thanks to Chinese brands »