Selma Finance, robo-advisor suisse basé à Zurich, a atteint en un seul jour l'objectif d'un million d'euros de sa troisième campagne de crowdinvesting, avant même l'ouverture publique sur la plateforme Republic Europe le 4 novembre 2026, a rapporté Startupticker.ch le 11 novembre 2026. La fintech a aussi annoncé l'arrivée de Bruno Pfister, ancien directeur général du groupe Swiss Life, comme conseiller stratégique pour développer son conseil en prévoyance assisté par l'intelligence artificielle (IA), selon finews.ch le 11 novembre 2026.

Un million d'euros réuni avant l'ouverture publique

Le million d'euros est venu des seules personnes préinscrites, écrit Startupticker.ch dans sa dépêche du 11 novembre 2026. Depuis, la campagne est ouverte à tous sur Republic Europe, l'ancienne plateforme Seedrs, et le compteur atteignait près de 1,2 million de francs apportés par plus de 150 investisseurs.

Deux jours plus tôt, le 9 novembre 2026, moneytoday.ch comptait 130 investisseurs et 1,152 million d'euros. Le site spécialisé précisait que la campagne devrait courir jusqu'au 2 décembre 2026 et que l'objectif initial pourrait être relevé vu la sursouscription. Selma ne confirme pas ce relèvement sur sa page de campagne.

Il s'agit d'un financement participatif, pas d'un tour institutionnel : le dernier tour en fonds propres remonte à septembre 2023, selon Startupticker.ch. La campagne prend la forme d'un emprunt convertible, transformé plus tard en parts de l'entreprise. Le fonctionnement de la gestion automatisée que vend Selma est détaillé dans notre dossier robo-advisor suisse.

Ce que l'investisseur achète vraiment

Le participant n'achète pas d'actions de Selma Finance AG, la société zurichoise. Il investit dans Selma Finance Oy, la holding finlandaise qui détient l'intégralité de la société suisse, précise Selma sur sa page de campagne datée du 19 octobre 2026. L'emprunt convertible donnera des parts de cette holding lors d'une conversion ultérieure.

Selma énumère elle-même les risques sur cette page : perte partielle ou totale de la mise, impossibilité de revendre pendant des années, dilution lors des tours suivants, rendement non garanti. L'investissement n'est couvert ni par une garantie des dépôts ni par un système d'indemnisation des investisseurs. Selma qualifie sa page de publicité au sens de l'article 68 de la loi sur les services financiers (LSFin), et non d'offre publique.

La plateforme est exploitée par Seedrs Europe Limited sous le nom Republic Europe et surveillée par la Banque centrale d'Irlande. Pour la campagne de 2024, la page de Republic Europe indiquait une décote de conversion de 15 %, un ticket minimal de 250 euros par l'intermédiaire d'un nominee et l'absence de marché secondaire. Les conditions de 2026 ne figurent pas sur le site de Selma : elles sont réservées à la page de campagne, accessible aux investisseurs enregistrés sur la plateforme.

Troisième campagne : les chiffres précédents

Selma s'est déjà financée auprès de sa communauté en 2023 et en 2024, rappelle moneytoday.ch. Le tableau reprend les montants publiés par les sources citées, sans correction.

CampagneObjectifMontant réuniInvestisseursSource
2023Non publiéEnviron 1,3 million d'eurosNon publiémoneytoday.ch, 9 novembre 2026
2024 (close le 28 octobre 2024)750 000 euros1 915 060 euros selon la page Republic Europe ; 1,4 million d'euros selon moneytoday.ch627Republic Europe ; moneytoday.ch
2026 (ouverte le 4 novembre 2026)1 million d'euros1,152 million d'euros au 9 novembre ; près de 1,2 million de francs au 11 novembre130, puis plus de 150moneytoday.ch ; Startupticker.ch

L'écart entre les deux chiffres de 2024 n'est pas expliqué par les sources. La page de Republic Europe affiche un financement à 250 % de l'objectif, les chiffres de moneytoday.ch sont plus prudents.

Bruno Pfister, trente ans de banque et d'assurance

Selma a annoncé le mardi 10 novembre 2026 l'arrivée de Bruno Pfister comme conseiller stratégique, rapporte finews.ch. Il doit accompagner l'extension du conseil en prévoyance assisté par IA, pour les clients qui préparent leur retraite ou y sont déjà. finews.ch parle d'une fonction de conseiller stratégique, sans mentionner ni investissement ni siège au conseil d'administration, et sans en préciser les conditions. Le site s'appuie sur une communication de Selma du mardi 10 novembre 2026.

Bruno Pfister a commencé dans la banque d'investissement chez J.P. Morgan, puis a passé huit ans chez McKinsey, selon finews.ch. Il a été directeur financier du groupe LGT, puis a rejoint Credit Suisse. Entré chez Swiss Life comme directeur financier en 2002, il a dirigé l'assureur de 2008 à 2014 comme directeur général du groupe. Il a ensuite présidé les conseils d'administration de Rothschild & Co Bank à Zurich, de Credit Suisse Asset Management, de Quintet Suisse et du groupe Assura.

Pourquoi Selma vise la retraite

Selon les chiffres cités par Selma et repris par finews.ch, plus de 100 000 personnes partent à la retraite chaque année en Suisse. Environ la moitié retire tout ou partie de son avoir de caisse de pension en capital, soit quelque 17 milliards de francs par an. Sur sa page de campagne, Selma ajoute que ce montant a presque triplé depuis 2013 et qu'en 2025, pour la première fois, 51 % des nouveaux retraités ont pris leur avoir en capital, d'après l'étude Swisscanto sur les caisses de pension 2026.

Selma dit déjà en profiter : son segment de clients retraités a crû de 79 % en douze mois, à plus de 1 000 clients, selon sa page de campagne. Startupticker.ch applique ce même taux de 79 % à la fortune gérée des clients retraités, et non à leur nombre : les deux sources ne décrivent pas la même grandeur. Au total, la fintech sert plus de 15 000 clients et gère plus de 470 millions de francs. Depuis le tour de septembre 2023, la fortune gérée a progressé de 135 %, indique Startupticker.ch. Selma AI, l'assistant de l'entreprise, a tenu plus de 130 000 conversations de conseil depuis 2024.

L'argent de la campagne ira à deux postes, selon Selma : une planification de retraite dans Selma AI, qui réunira caisse de pension, pilier 3a, AVS et épargne dans un seul plan, et le marketing pour toucher plus de retraités, par les partenariats et les recommandations. Le directeur général Patrik Schär veut une planification « compréhensible, personnelle et abordable », cité par moneytoday.ch le 9 novembre 2026, avec un accent sur les clients de 55 ans et plus. Selma ne donne pas de date de lancement pour cet outil.

Selma face à VIAC et True Wealth

Avec 15 000 clients et 470 millions de francs, Selma reste loin derrière ses concurrents, note moneytoday.ch : VIAC compte environ 175 000 clients actifs pour 8,75 milliards de francs, True Wealth 45 000 clients pour 3 milliards de francs. Selma Finance Oy a été constituée le 28 avril 2016, selon la page de Republic Europe.

Selma détient une autorisation de gestionnaire de fortune de l'Autorité fédérale de surveillance des marchés financiers (FINMA) depuis 2024. Ses frais de gestion vont de 0,68 % par an sous 50 000 francs à 0,42 % au-delà de 500 000 francs, hors coûts des fonds, selon sa page de tarifs consultée le 6 novembre 2026 pour notre comparatif des frais des robo-advisors. Les pages de Selma n'annoncent aucun changement de tarif lié à la campagne. Les autres acteurs de la gestion numérique sont suivis dans la rubrique gestion et robo-conseillers.

Le même jour, Startupticker.ch signalait un autre démarrage rapide : AVEA, startup zougoise de compléments alimentaires, a réuni plus de 1,3 million de francs auprès de plus de 200 investisseurs sur Conda, aussi par prêts convertibles, une semaine après l'ouverture publique.

Ce qu'on ne sait pas encore

  • Les conditions de l'emprunt convertible 2026 (décote, valorisation, ticket minimal) restent sur la page de campagne réservée aux investisseurs enregistrés chez Republic Europe.
  • Le montant final de la campagne 2024 diverge entre la page de Republic Europe (1 915 060 euros) et moneytoday.ch (1,4 million d'euros).
  • Le calendrier de la planification de retraite dans Selma AI et les termes du mandat de Bruno Pfister ne sont pas publiés.

Sources