Selma Finance, robo-advisor svizzero con sede a Zurigo, ha raggiunto in un solo giorno l'obiettivo di un milione di euro della sua terza campagna di crowdinvesting, ancora prima dell'apertura al pubblico sulla piattaforma Republic Europe il 4 novembre 2026, ha riferito Startupticker.ch l'11 novembre 2026. La fintech ha inoltre annunciato l'arrivo di Bruno Pfister, ex direttore generale del gruppo Swiss Life, come consulente strategico per sviluppare la sua consulenza previdenziale assistita dall'intelligenza artificiale (IA), secondo finews.ch dell'11 novembre 2026.
Un milione di euro raccolto prima dell'apertura al pubblico
Il milione di euro è arrivato dalle sole persone preiscritte, scrive Startupticker.ch nella sua notizia dell'11 novembre 2026. Da allora la campagna è aperta a tutti su Republic Europe, l'ex piattaforma Seedrs, e il contatore raggiungeva quasi 1,2 milioni di franchi apportati da oltre 150 investitori.
Due giorni prima, il 9 novembre 2026, moneytoday.ch contava 130 investitori e 1,152 milioni di euro. Il sito specializzato precisava che la campagna dovrebbe durare fino al 2 dicembre 2026 e che l'obiettivo iniziale potrebbe essere alzato vista la sovrasottoscrizione. Selma non conferma questo aumento sulla sua pagina della campagna.
Si tratta di un finanziamento partecipativo, non di un round istituzionale: l'ultimo round di capitale proprio risale a settembre 2023, secondo Startupticker.ch. La campagna prende la forma di un prestito convertibile, trasformato in seguito in quote dell'azienda. Il funzionamento della gestione automatizzata che Selma vende è descritto nel nostro dossier sul robo-advisor svizzero.
Che cosa compra davvero l'investitore
Il partecipante non compra azioni di Selma Finance AG, la società zurighese. Investe in Selma Finance Oy, la holding finlandese che detiene l'intera società svizzera, precisa Selma sulla sua pagina della campagna datata 19 ottobre 2026. Il prestito convertibile darà quote di questa holding al momento di una conversione successiva.
Selma stessa elenca i rischi su questa pagina: perdita parziale o totale del capitale investito, impossibilità di rivendere per anni, diluizione nei round successivi, rendimento non garantito. L'investimento non è coperto né da una garanzia dei depositi né da un sistema di indennizzo degli investitori. Selma qualifica la sua pagina come pubblicità ai sensi dell'articolo 68 della legge sui servizi finanziari (LSerFi), e non come offerta pubblica.
La piattaforma è gestita da Seedrs Europe Limited sotto il nome Republic Europe ed è vigilata dalla Banca centrale d'Irlanda. Per la campagna del 2024, la pagina di Republic Europe indicava uno sconto di conversione del 15%, un importo minimo di 250 euro tramite un nominee e l'assenza di un mercato secondario. Le condizioni del 2026 non compaiono sul sito di Selma: sono riservate alla pagina della campagna, accessibile agli investitori registrati sulla piattaforma.
Terza campagna: le cifre precedenti
Selma si è già finanziata presso la sua comunità nel 2023 e nel 2024, ricorda moneytoday.ch. La tabella riprende gli importi pubblicati dalle fonti citate, senza correzioni.
| Campagna | Obiettivo | Importo raccolto | Investitori | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | Non pubblicato | Circa 1,3 milioni di euro | Non pubblicato | moneytoday.ch, 9 novembre 2026 |
| 2024 (chiusa il 28 ottobre 2024) | 750'000 euro | 1'915'060 euro secondo la pagina Republic Europe; 1,4 milioni di euro secondo moneytoday.ch | 627 | Republic Europe; moneytoday.ch |
| 2026 (aperta il 4 novembre 2026) | 1 milione di euro | 1,152 milioni di euro al 9 novembre; quasi 1,2 milioni di franchi all'11 novembre | 130, poi oltre 150 | moneytoday.ch; Startupticker.ch |
La differenza tra le due cifre del 2024 non è spiegata dalle fonti. La pagina di Republic Europe mostra un finanziamento al 250% dell'obiettivo, le cifre di moneytoday.ch sono più prudenti.
Bruno Pfister, trent'anni di banca e assicurazione
Selma ha annunciato martedì 10 novembre 2026 l'arrivo di Bruno Pfister come consulente strategico, riferisce finews.ch. Dovrà accompagnare l'estensione della consulenza previdenziale assistita dall'IA, per i clienti che preparano la pensione o la stanno già vivendo. finews.ch parla di una funzione di consulente strategico, senza menzionare né un investimento né un seggio nel consiglio di amministrazione, e senza precisarne le condizioni. Il sito si basa su una comunicazione di Selma di martedì 10 novembre 2026.
Bruno Pfister ha iniziato nell'investment banking presso J.P. Morgan, poi ha trascorso otto anni da McKinsey, secondo finews.ch. È stato direttore finanziario del gruppo LGT, poi è passato a Credit Suisse. Entrato in Swiss Life come direttore finanziario nel 2002, ha guidato l'assicuratore dal 2008 al 2014 come direttore generale del gruppo. Ha poi presieduto i consigli di amministrazione di Rothschild & Co Bank a Zurigo, di Credit Suisse Asset Management, di Quintet Suisse e del gruppo Assura.
Perché Selma punta sulla pensione
Secondo le cifre citate da Selma e riprese da finews.ch, oltre 100'000 persone vanno in pensione ogni anno in Svizzera. Circa la metà ritira in tutto o in parte il proprio avere della cassa pensioni sotto forma di capitale, ossia circa 17 miliardi di franchi all'anno. Sulla sua pagina della campagna, Selma aggiunge che questo importo è quasi triplicato dal 2013 e che nel 2025, per la prima volta, il 51% dei nuovi pensionati ha prelevato il proprio avere in capitale, secondo lo studio Swisscanto sulle casse pensioni 2026.
Selma dice di trarne già profitto: il suo segmento di clienti pensionati è cresciuto del 79% in dodici mesi, a oltre 1'000 clienti, secondo la sua pagina della campagna. Startupticker.ch applica questo stesso tasso del 79% al patrimonio gestito dei clienti pensionati, e non al loro numero: le due fonti non descrivono la stessa grandezza. In totale, la fintech serve oltre 15'000 clienti e gestisce più di 470 milioni di franchi. Dal round di settembre 2023, il patrimonio gestito è aumentato del 135%, indica Startupticker.ch. Selma AI, l'assistente dell'azienda, ha tenuto oltre 130'000 conversazioni di consulenza dal 2024.
Il denaro della campagna andrà a due voci, secondo Selma: una pianificazione della pensione in Selma AI, che riunirà cassa pensioni, pilastro 3a, AVS e risparmi in un unico piano, e il marketing per raggiungere più pensionati, tramite partenariati e raccomandazioni. Il direttore generale Patrik Schär vuole una pianificazione «comprensibile, personale e accessibile», citato da moneytoday.ch il 9 novembre 2026, con un accento sui clienti dai 55 anni in su. Selma non indica una data di lancio per questo strumento.
Selma di fronte a VIAC e True Wealth
Con 15'000 clienti e 470 milioni di franchi, Selma resta molto indietro rispetto ai suoi concorrenti, osserva moneytoday.ch: VIAC conta circa 175'000 clienti attivi per 8,75 miliardi di franchi, True Wealth 45'000 clienti per 3 miliardi di franchi. Selma Finance Oy è stata costituita il 28 aprile 2016, secondo la pagina di Republic Europe.
Selma detiene un'autorizzazione di gestore patrimoniale dell'Autorità federale di vigilanza sui mercati finanziari (FINMA) dal 2024. Le sue commissioni di gestione vanno dallo 0,68% all'anno sotto i 50'000 franchi allo 0,42% oltre i 500'000 franchi, esclusi i costi dei fondi, secondo la sua pagina delle tariffe consultata il 6 novembre 2026 per il nostro confronto delle commissioni dei robo-advisor. Le pagine di Selma non annunciano alcun cambiamento di tariffa legato alla campagna. Gli altri attori della gestione digitale sono seguiti nella rubrica gestione e robo-consulenti.
Lo stesso giorno, Startupticker.ch segnalava un altro avvio rapido: AVEA, startup di Zugo attiva negli integratori alimentari, ha raccolto oltre 1,3 milioni di franchi da più di 200 investitori su Conda, anch'essa tramite prestiti convertibili, una settimana dopo l'apertura al pubblico.
Che cosa non si sa ancora
- Le condizioni del prestito convertibile 2026 (sconto, valutazione, importo minimo) restano sulla pagina della campagna riservata agli investitori registrati presso Republic Europe.
- L'importo finale della campagna 2024 diverge tra la pagina di Republic Europe (1'915'060 euro) e moneytoday.ch (1,4 milioni di euro).
- Il calendario della pianificazione della pensione in Selma AI e i termini del mandato di Bruno Pfister non sono pubblicati.
Fonti
- Startupticker.ch, 11 novembre 2026: Von Null auf eine Million
- finews.ch, 11 novembre 2026: Schweizer Fintech sichert sich einen prominenten Berater
- Selma Finance, 19 ottobre 2026: Take part in Selma's 2026 crowdinvesting campaign
- Republic Europe: pagina della campagna Selma 2024
- moneytoday.ch, 9 novembre 2026: Selma will KI in die Pensionierung bringen
