Selma Finance, Schweizer Robo-Advisor mit Sitz in Zürich, hat das Ziel von einer Million Euro seiner dritten Crowdinvesting-Kampagne an einem einzigen Tag erreicht, noch vor der öffentlichen Öffnung auf der Plattform Republic Europe am 4. November 2026, wie Startupticker.ch am 11. November 2026 berichtete. Das Fintech hat zudem die Ankunft von Bruno Pfister, dem früheren Konzernchef der Swiss Life-Gruppe, als strategischer Berater angekündigt, um seine durch künstliche Intelligenz (KI) gestützte Vorsorgeberatung auszubauen, wie finews.ch am 11. November 2026 meldete.

Eine Million Euro vor der öffentlichen Öffnung zusammengekommen

Die Million Euro kam allein von den vorregistrierten Personen, schreibt Startupticker.ch in seiner Meldung vom 11. November 2026. Seither ist die Kampagne auf Republic Europe, der früheren Plattform Seedrs, für alle offen, und der Zähler erreichte nahezu 1,2 Millionen Franken, eingebracht von mehr als 150 Investoren.

Zwei Tage zuvor, am 9. November 2026, zählte moneytoday.ch 130 Investoren und 1,152 Millionen Euro. Die Fachseite präzisierte, die Kampagne solle bis zum 2. Dezember 2026 laufen und das ursprüngliche Ziel könnte angesichts der Überzeichnung angehoben werden. Selma bestätigt diese Anhebung auf seiner Kampagnenseite nicht.

Es handelt sich um eine Schwarmfinanzierung, nicht um eine institutionelle Runde: Die letzte Eigenkapitalrunde geht auf September 2023 zurück, so Startupticker.ch. Die Kampagne hat die Form eines Wandeldarlehens, das später in Anteile des Unternehmens umgewandelt wird. Wie die automatisierte Vermögensverwaltung funktioniert, die Selma verkauft, erklärt unser Dossier Schweizer Robo-Advisor.

Was der Investor wirklich kauft

Der Teilnehmer kauft keine Aktien der Selma Finance AG, der Zürcher Gesellschaft. Er investiert in Selma Finance Oy, die finnische Holding, die die Schweizer Gesellschaft vollständig hält, präzisiert Selma auf seiner Kampagnenseite vom 19. Oktober 2026. Das Wandeldarlehen wird bei einer späteren Umwandlung Anteile dieser Holding ergeben.

Selma zählt die Risiken auf dieser Seite selbst auf: teilweiser oder vollständiger Verlust des Einsatzes, jahrelang keine Möglichkeit zum Weiterverkauf, Verwässerung bei den folgenden Runden, keine garantierte Rendite. Die Anlage ist weder durch eine Einlagensicherung noch durch ein Anlegerentschädigungssystem gedeckt. Selma bezeichnet seine Seite als Werbung im Sinne von Artikel 68 des Finanzdienstleistungsgesetzes (FIDLEG) und nicht als öffentliches Angebot.

Die Plattform wird von Seedrs Europe Limited unter dem Namen Republic Europe betrieben und von der irischen Zentralbank beaufsichtigt. Für die Kampagne von 2024 nannte die Seite von Republic Europe einen Wandlungsabschlag von 15 %, ein Mindestticket von 250 Euro über einen Nominee und das Fehlen eines Sekundärmarkts. Die Bedingungen von 2026 stehen nicht auf der Website von Selma: Sie sind der Kampagnenseite vorbehalten, die den auf der Plattform registrierten Investoren zugänglich ist.

Dritte Kampagne: die bisherigen Zahlen

Selma hat sich bereits 2023 und 2024 bei seiner Community finanziert, erinnert moneytoday.ch. Die Tabelle übernimmt die von den zitierten Quellen veröffentlichten Beträge ohne Korrektur.

KampagneZielEingesammelter BetragInvestorenQuelle
2023Nicht veröffentlichtRund 1,3 Millionen EuroNicht veröffentlichtmoneytoday.ch, 9. November 2026
2024 (geschlossen am 28. Oktober 2024)750'000 Euro1'915'060 Euro laut der Seite von Republic Europe; 1,4 Millionen Euro laut moneytoday.ch627Republic Europe; moneytoday.ch
2026 (eröffnet am 4. November 2026)1 Million Euro1,152 Millionen Euro am 9. November; nahezu 1,2 Millionen Franken am 11. November130, dann mehr als 150moneytoday.ch; Startupticker.ch

Die Differenz zwischen den beiden Zahlen für 2024 wird von den Quellen nicht erklärt. Die Seite von Republic Europe zeigt eine Finanzierung von 250 % des Ziels an, die Zahlen von moneytoday.ch sind vorsichtiger.

Bruno Pfister, dreissig Jahre Bank und Versicherung

Selma hat am Dienstag, 10. November 2026, die Ankunft von Bruno Pfister als strategischer Berater angekündigt, berichtet finews.ch. Er soll den Ausbau der KI-gestützten Vorsorgeberatung begleiten, für Kunden, die ihre Pensionierung vorbereiten oder bereits pensioniert sind. finews.ch spricht von einer Funktion als strategischer Berater, ohne eine Investition oder einen Sitz im Verwaltungsrat zu erwähnen und ohne die Bedingungen zu nennen. Die Seite stützt sich auf eine Mitteilung von Selma vom Dienstag, 10. November 2026.

Bruno Pfister begann im Investmentbanking bei J.P. Morgan und verbrachte danach acht Jahre bei McKinsey, so finews.ch. Er war Finanzchef der LGT-Gruppe und wechselte dann zu Credit Suisse. 2002 trat er als Finanzchef bei Swiss Life ein und führte den Versicherer von 2008 bis 2014 als Konzernchef. Anschliessend präsidierte er die Verwaltungsräte der Rothschild & Co Bank in Zürich, von Credit Suisse Asset Management, von Quintet Suisse und der Assura-Gruppe.

Warum Selma auf die Pensionierung zielt

Nach den von Selma zitierten und von finews.ch übernommenen Zahlen gehen in der Schweiz jedes Jahr mehr als 100'000 Personen in Pension. Rund die Hälfte bezieht ihr Pensionskassenguthaben ganz oder teilweise als Kapital, was etwa 17 Milliarden Franken pro Jahr ausmacht. Auf seiner Kampagnenseite fügt Selma hinzu, dieser Betrag habe sich seit 2013 fast verdreifacht und 2025 hätten erstmals 51 % der Neurentner ihr Guthaben als Kapital bezogen, gemäss der Swisscanto-Pensionskassenstudie 2026.

Selma sagt, bereits davon zu profitieren: Sein Segment der pensionierten Kunden ist in zwölf Monaten um 79 % auf mehr als 1'000 Kunden gewachsen, laut seiner Kampagnenseite. Startupticker.ch wendet dieselbe Rate von 79 % auf das verwaltete Vermögen der pensionierten Kunden an und nicht auf deren Zahl: Die beiden Quellen beschreiben nicht dieselbe Grösse. Insgesamt bedient das Fintech mehr als 15'000 Kunden und verwaltet mehr als 470 Millionen Franken. Seit der Runde vom September 2023 ist das verwaltete Vermögen um 135 % gestiegen, gibt Startupticker.ch an. Selma AI, der Assistent des Unternehmens, hat seit 2024 mehr als 130'000 Beratungsgespräche geführt.

Das Geld der Kampagne fliesst laut Selma in zwei Posten: eine Pensionsplanung in Selma AI, die Pensionskasse, Säule 3a, AHV und Ersparnisse in einem einzigen Plan vereinen soll, und das Marketing, um über Partnerschaften und Empfehlungen mehr Pensionierte zu erreichen. Geschäftsführer Patrik Schär will eine «verständliche, persönliche und erschwingliche» Planung, zitiert von moneytoday.ch am 9. November 2026, mit Schwerpunkt auf Kunden ab 55 Jahren. Selma nennt kein Startdatum für dieses Werkzeug.

Selma gegenüber VIAC und True Wealth

Mit 15'000 Kunden und 470 Millionen Franken bleibt Selma weit hinter seinen Konkurrenten zurück, merkt moneytoday.ch an: VIAC zählt rund 175'000 aktive Kunden bei 8,75 Milliarden Franken, True Wealth 45'000 Kunden bei 3 Milliarden Franken. Selma Finance Oy wurde am 28. April 2016 gegründet, laut der Seite von Republic Europe.

Selma verfügt seit 2024 über eine Bewilligung als Vermögensverwalter der Eidgenössischen Finanzmarktaufsicht (FINMA). Seine Verwaltungsgebühren reichen von 0,68 % pro Jahr unter 50'000 Franken bis 0,42 % über 500'000 Franken, ohne Fondskosten, laut seiner Preisseite, die am 6. November 2026 für unseren Vergleich der Gebühren der Robo-Advisors konsultiert wurde. Die Seiten von Selma kündigen keine Tarifänderung im Zusammenhang mit der Kampagne an. Die anderen Akteure der digitalen Vermögensverwaltung werden in der Rubrik Vermögensverwaltung und Robo-Advisors verfolgt.

Am selben Tag meldete Startupticker.ch einen weiteren schnellen Start: AVEA, Zuger Startup für Nahrungsergänzungsmittel, hat auf Conda mehr als 1,3 Millionen Franken von mehr als 200 Investoren eingesammelt, ebenfalls über Wandeldarlehen, eine Woche nach der öffentlichen Öffnung.

Was man noch nicht weiss

  • Die Bedingungen des Wandeldarlehens 2026 (Abschlag, Bewertung, Mindestticket) bleiben auf der Kampagnenseite, die den bei Republic Europe registrierten Investoren vorbehalten ist.
  • Der Endbetrag der Kampagne 2024 weicht zwischen der Seite von Republic Europe (1'915'060 Euro) und moneytoday.ch (1,4 Millionen Euro) ab.
  • Der Zeitplan für die Pensionsplanung in Selma AI und die Bedingungen des Mandats von Bruno Pfister sind nicht veröffentlicht.

Quellen